49 điểm tham quan của Ý được đưa vào Danh sách Di sản Thế giới của UNESCO. Điều này có nghĩa là năm 2013 ở Ý có nhiều đối tượng trong danh sách này hơn bất kỳ quốc gia nào khác trên thế giới. Tuy nhiên, hóa ra, các di tích lịch sử và văn hóa, mặc dù thu hút rất đông khách du lịch, không mang lại thu nhập dự kiến cho kho bạc.
Ít nhất, theo một nghiên cứu của Isnart (Viện nghiên cứu du lịch Ý), lợi nhuận tiềm năng từ du lịch cao hơn nhiều so với con số hiện tại. Chúng ta có thể nói rằng Ý ngồi trên một rương báu gọi là "du lịch", nhưng không biết làm thế nào để mở nó.
Bốn mươi chín địa điểm (không tính bốn di sản được công nhận là "phi vật thể") chiếm 5% trong toàn bộ Danh sách Di sản Thế giới của UNESCO và nằm trên lãnh thổ của 302 xã của Ý. Một di tích độc đáo về giá trị của nó có thể được tìm thấy ở hầu hết các thành phố lớn - tại Rome, Genova, Venice, Florence, Torino, Milan hoặc Naples; cũng như tại các thị trấn nhỏ hơn như Pisa, Siena, Verona, Ferrara hoặc Mantua. Nhưng ngay cả những khu định cư rất nhỏ ở đâu đó trên bờ biển Amalfi hoặc trong Công viên Quốc gia Cinque Terre thường có thể tự hào về những điểm tham quan có giá trị văn hóa hoặc tự nhiên đặc biệt.
Rõ ràng, việc đưa di tích vào danh sách các đối tượng quan trọng nhất đối với nhân loại ảnh hưởng đáng kể đến uy tín và "danh tiếng" của khu vực nơi nó tọa lạc. Mặt khác, rất có thể nó sẽ không được yêu thích lắm, nhưng bây giờ ... Bây giờ các nhà hàng, chủ khách sạn và đơn giản là những doanh nhân xảo quyệt có thể bình tĩnh - dòng khách du lịch được đảm bảo không cạn kiệt! Do đó, chỉ riêng ở Ý, tại các khu vực có các di tích từ Danh sách Di sản Thế giới, có khoảng 23.000 cơ sở lưu trú trong đó khoảng 710.000 người có thể ở cùng một lúc - đây là 15% tổng thị trường khách sạn trong cả nước.
Vì vậy, Isnart đã cố gắng xác định tác động cụ thể đối với nhu cầu du lịch của danh hiệu "Di sản thế giới của UNESCO". Và không chỉ như vậy, mà để hiểu làm thế nào một tác động như vậy có thể được tăng cường. Do đó, dữ liệu thu được đã chứng minh rằng các di tích của UNESCO thực sự có "hiệu suất" cao hơn so với "bình thường". Ví dụ, từ năm 2011 đến giữa năm 2013, tỷ lệ lấp đầy của các phòng khách sạn hầu như luôn cao hơn đáng kể ở các khu vực được đánh dấu bởi các di tích của UNESCO. Ngoài ra, 71% vị trí ở các khu vực này cung cấp dịch vụ đặt phòng trực tuyến, so với 64% ở phần còn lại của Ý. Và nói chung, mức độ dịch vụ và "công nghệ" của nó gần các địa điểm của UNESCO cao hơn nhiều.
Và ở đây chúng ta đi đến một mâu thuẫn. Với tất cả những lợi thế của việc sở hữu một tài sản Di sản Thế giới, sự khác biệt về thu nhập từ du lịch trong các khu vực dường như không đáng kể. Rốt cuộc, sự khác biệt trong chi phí trung bình của khách du lịch trong nước là dưới 5% (tương đương với chỉ 3 euro về giá trị tuyệt đối). Và con số này thậm chí còn trở nên ít hơn trong trường hợp so sánh chi phí nhà ở. Lý do cho tình trạng này vẫn chưa được xác định, tuy nhiên, thực tế đã rõ ràng. Vì vậy, bây giờ các chuyên gia du lịch Ý có một nhiệm vụ mới (mặc dù đó cũng là "cũ" và vĩnh cửu) - để xác định cách "chuyển đổi" số lượng khách du lịch thành "chất lượng".
